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香飘飘发布新品 称未来五年仍专心做奶茶

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-12-14  来源:www.zhongtucy.com  作者:特产商城  浏览次数:964
核心提示:9月13日下午,香飘飘在上海发布了新品——“原汁奶茶”,这是一款以液体原汁为基础的冲泡类奶茶产品。香飘飘称,该产品

  9月13日下午,香飘飘在上海发布了新品——“原汁奶茶”,这是一款以液体原汁为基础的冲泡类奶茶产品。

  香飘飘称,该产品以荷兰奶源及印度红茶为主要原料,采用低温冷冻鲜牛奶加工及“物理高渗透压”保鲜技术,可以在10至30℃的冷水中迅速溶解,不含添加剂和防腐剂,仅研发就耗时两年。区别于香飘飘过去的产品,其形态由此前粉末状冲泡物变成了胶状,即半固态的形式。

  按照香飘飘公司的设定,“原汁奶茶”的目标消费群,是那些在一、二线城市、关注健康和个性化体验的高端人群。今年7月,这款新品已经在天猫上开始试销。香飘飘公司给出五连杯的官方零售价是88元五连杯,但目前聚划算上的价格是30元五杯。

  记者发现,其此前的优惠价格为单杯7元上下。目前,这款产品已经通过天猫、1号店、京东做线上渠道的铺货,未来也会进入商超渠道。

  香飘飘公司成立于2005年,2015年11月公司预披露了招股说明书。在发布会后的采访中,公司董事长兼总经理蒋建琪对媒体表示,IPO仍然在排队中,香飘飘没有引入战略投资者的考虑。就外界对其销售业绩放缓的疑虑,蒋建琪回应称,公司今年上半年销售额增长16%,利润增长小于该幅度,这归因于经济增长放缓,但放在快消品增速普遍放缓的大背景下,公司的增长速度依然算是令人满意的。

  就产品品类而言,香飘飘开创了杯装奶茶这一新品类,未来,公司也没有多元化的打算。

  目前,该公司旗有三大产品系列,包括椰果系列、美味系列及最新的原汁奶茶。蒋建琪称,未来五年内,公司仍将专注于奶茶类产品,尤其是杯装奶茶,聚焦奶茶类产品可以避免公司资源内耗。“我们不会去做咖啡、香蕉牛奶这样的产品。未来会做液体类的奶茶,但还是以杯装奶茶的方式。”

  在中国的杯装奶茶市场上,香飘飘的市场份额占到了60%。这样的成绩,很大一部分来自于这家公司成功的市场营销。2008年,香飘飘开始使用广告语“香飘飘奶茶,一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”,当年销售收入就达到了近10亿元的规模。现在,其每年卖出的奶茶产品已经可以绕地球3圈。

  2015年,香飘飘把延用多年的“绕地球”广告语换成了“小饿小困,喝香飘飘”。蒋建琪称,相比瓶装奶茶,香飘飘目前将自己定位在“液体食物,而不仅仅是解渴”。希望通过这种定位的转变,能够覆盖更多的年轻消费者群体,而不只是学生。

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